Vad Google faktiskt vill ha från företagswebbplatser idag

Under många år har företagare fått höra att det räcker att fokusera på nyckelord, backlinks och olika “SEO-knep” för att synas högt på Google. Och ja – de faktorerna spelar fortfarande roll. Men de är inte längre det viktigaste.

Idag är Googles förväntningar på företagswebbplatser både enklare och betydligt striktare.

Google vill ha webbplatser som faktiskt hjälper användare. Sajter som besvarar riktiga frågor, löser verkliga problem och tydligt visar vem som står bakom verksamheten. Det är därför så många webbplatser som gjort “allt rätt” ur ett tekniskt SEO-perspektiv ändå tappar synlighet efter Googles senaste core-uppdateringar.

Med varje Helpful Content- och Core Update skickar Google samma budskap: sluta optimera för algoritmer – börja optimera för människor.

Driver du en företagswebbplats 2025 och framåt handlar ranking inte längre om genvägar eller generiskt innehåll. Det handlar om att bygga förtroende, relevans och verklig nytta över tid.

I den här guiden går vi igenom vad Google faktiskt letar efter hos företagswebbplatser idag, varför vissa sajter fortsätter att tappa synlighet och vad du bör fokusera på för att skapa hållbara rankingresultat – inte tillfälliga toppar. Nu kör vi. 

Hur avgör Google vilken sida som hjälper användaren mest?

Google har egentligen bara ett uppdrag – och det är inte att ranka ditt företag. Googles jobb är att ge användaren det bästa möjliga svaret på sin fråga, så snabbt och så korrekt som möjligt. Allt annat – algoritmer, uppdateringar och rankingfaktorer – finns bara till för att stödja det målet.

Det är därför Google inte tänker i termer av “bloggar”, “tjänstesidor” eller “landningssidor”. Google tänker i användarens intention.

När någon söker på:

• “bästa Shopify-byrå för småföretag”
• “varför minskar trafiken till min webbplats”
• “hur förbättrar man konverteringar på en webbplats”

…försöker Google helt enkelt förstå vad personen egentligen vill ha hjälp med – och visa den sida som löser just det behovet bäst.

Bakom kulisserna ställer Google i princip en enda fråga: Vilken sida hjälper den här personen mest – just nu?

Och det är här de flesta företagswebbplatser går fel. I stället för att svara på verkliga frågor, gör de ofta följande:

• Skriver innehåll för att tillfredsställa sökord, inte människor
• Publicerar ytliga blogginlägg som säger mycket men förklarar väldigt lite
• Gömmer sig bakom vaga marknadsföringsfraser i stället för att visa tydlig expertis
• Fokuserar på att sälja innan de har byggt förtroende

Ur Googles perspektiv är det inte hjälpsamt – det är bara brus.

Varför rankar inte “tillräckligt bra” innehåll längre?

För några år sedan kunde du faktiskt ranka med:

• Blogginlägg på 800 ord
• Generiska definitioner
• Omskrivna versioner av det alla andra redan hade sagt

Den tiden är över. Googles senaste uppdateringar prioriterar tydligt innehåll som:

• Visar förstahandserfarenhet eller verklig kunskap
• Går djupare än det uppenbara
• Är skrivet av någon som faktiskt förstår ämnet
• Hjälper användaren att ta nästa steg (inte bara läsa och lämna)

Om ditt innehåll känns utbytbart mot tio andra webbplatser har Google helt enkelt ingen anledning att välja just ditt.

Vilken typ av innehåll belönar Google faktiskt idag?

Google belönar webbplatser som:

• Tydligt förklarar varför de är kvalificerade att uttala sig om ett ämne
• Delar egna insikter, exempel eller ramverk, inte bara återupprepar andra
• Matchar sökintentionen exakt, inte ungefär
• Gör det enkelt för användare att hitta svar utan att behöva leta

Kort sagt: Google vill ha tydlighet, trovärdighet och verklig nytta — inte smarta SEO-trick.

När du väl förstår detta blir SEO mindre en jakt på rankingar och mer ett arbete med att bygga en webbplats som faktiskt förtjänar dem.

Hur skiljer Google hjälpsamt innehåll från brus?

Så här skiljer Google tydligt mellan hjälpsamt och ohjälpsamt innehåll idag:

Hjälpsamt innehåll (det Google vill ha)	Ohjälpsamt innehåll (det som ignoreras)
Besvarar en specifik användarfråga tydligt	Pratar brett utan att faktiskt lösa något
Skrivet utifrån verklig erfarenhet eller expertis	Låter som om det skrevs efter 10 minuters googlande
Ger konkreta exempel, siffror eller sammanhang	Använder vaga formuleringar som ”det beror på”
Utgår från användarens intention först	Fokuserar på keyword-placering
Hjälper användaren att fatta ett beslut	Undviker att ta ställning
Förklarar varför, inte bara vad	Radar upp information utan förklaring
Känns mänskligt, samtalstonat och rakt på sak	Överpolerat, robotiskt eller fullt av buzzwords
Tillför värde utöver det som redan rankar	Upprepar vad konkurrenterna säger
Minskar förvirring och friktion	Lämnar användaren med fler frågor
Bygger förtroende och trovärdighet	Känns som ett säljpitch i förklädnad

Kort sagt: Google belönar inte innehåll bara för att det existerar — utan innehåll som faktiskt hjälper. Om din sida inte för användaren närmare klarhet eller handling är det osannolikt att den presterar bra på lång sikt.

Hur avgör Google om din företagswebbplats är pålitlig?

Google frågar sig inte bara: “Är det här innehållet optimerat?” Den verkliga frågan är: “Kan vi lita på det här företaget med riktiga användare?”

Det är här E-E-A-T kommer in.

E-E-A-T står för Experience (erfarenhet), Expertise (expertis), Authoritativeness (auktoritet) och Trust (trovärdighet) — och ja, Google har bekräftat detta gång på gång i sina Search Quality Rater Guidelines (med uppdateringar hela vägen fram till 2024).

Låt oss bryta ner det på ett sätt som faktiskt spelar roll för företagswebbplatser — inte som torr teori, utan som något du kan använda i praktiken.

1. Erfarenhet: ”Har du faktiskt gjort det här?”

Hur bedömer Google förstahandserfarenhet på en webbplats? 

Google vill se bevis på att du inte bara pratar om något — utan att du faktiskt har varit där och gjort jobbet.

Det Google letar efter:

• Verkliga exempel från ditt arbete
• Case studies, resultat och lärdomar
• Skärmdumpar, bilder eller tydliga processförklaringar
• Innehåll av typen: ”Här är vad som hände när vi testade X”

Så här ser det ut på företagswebbplatser:

• Projektgenomgångar (inte bara en snygg portfolio)
• Blogginlägg skrivna utifrån praktiskt, hands-on arbete
• Tjänstesidor som förklarar hur ni faktiskt levererar resultat

2. Expertis: ”Vet du vad du pratar om?”

Vad räknar Google som riktig expertis (och vad räknas inte)?

Expertis handlar inte om stora ord eller trendiga uttryck. Det handlar om korrekthet, djup och tydlighet. 

Google belönar innehåll som:

• Förklarar koncept enkelt men korrekt
• Undviker vilseledande påståenden eller överdrivna löften
• Visar en tydlig förståelse för branschen

På din webbplats betyder det:

• Tydliga förklaringar (inte buzzwords)
• Uppdaterad information (särskilt inom SEO, annonsering och teknik)
• Inget ”vi gör allt”-snack utan substans

3. Auktoritet: ”Litar andra på dig också?”

Hur mäter Google auktoritet utanför din egen webbplats?

Här ställer Google frågan: ”Är det här ett företag som respekteras även utanför sin egen webbplats?”

Signaler Google använder:

• Backlinks från trovärdiga webbplatser
• Varumärkesomnämnanden (även utan länkar)
• Recensioner, kundomdömen och pressomnämnanden
• Social proof från riktiga kunder

För företagswebbplatser visar sig auktoritet genom:

• Kundlogotyper med verkligt sammanhang
• Case studies som andra hänvisar till
• Att bli citerad, delad eller omnämnd på andra plattformar

4. Tillit: ”Skulle en riktig användare känna sig trygg här?”

Vilka förtroendesignaler är viktigast för företagswebbplatser?

Tillit är grunden. Utan den rankar ingenting långsiktigt. Google kontrollerar bland annat:

• Tydlig företagsinformation (vem ni är och hur man kontaktar er)
• Säker webbplats (HTTPS, integritetspolicy)
• Ärlig prissättning, påståenden och garantier
• Konsekvent varumärkesidentitet och kommunikation

Måsten för företagswebbplatser:

• En Om oss-sida med riktiga människor bakom företaget
• Kontaktuppgifter som känns seriösa och trovärdiga
• Transparenta policys (returer, integritet, villkor)

Google rankar företag som går att lita på, verifiera och rekommendera — inte bara sidor som är tekniskt SEO-optimerade.

Vad förväntar sig Google av en högpresterande företagswebbplats idag?

Om Google vore en kund skulle det säga så här under en brutalt ärlig webbplatsgranskning:
”Din webbplats är inte dålig. Den är bara… inte tillräckligt övertygande.” Så här åtgärdar du det – sida för sida.

1. Din startsida måste bevisa sitt värde på 5 sekunder

Google tittar på hur användare beter sig. Om de studsar tillbaka, följer rankingfallet efter.

Det här gör högpresterande företagshemsidor rätt:

• Förklarar direkt vem sidan är för och vilket problem ni löser
• Visar trovärdighet ovanför sidbrytningen
• Tar bort allt gissande

Snabb checklista för förbättring:

• Tydlig rubrik (inga luddiga slogans)
• Ett starkt och konkret värdeerbjudande
• Social proof direkt synligt (logotyper, siffror, omdömen)
• Ett självklart nästa steg (CTA)

Rakt på sak: Om användaren måste scrolla för att förstå vad ni gör, har Google redan tappat intresset.

2. Tjänstesidor måste förklara “hur”, inte bara “vad”

De flesta tjänstesidor är i praktiken säljiga broschyrer. Google avskyr det.

Det Google föredrar i stället:

• En tydlig förklaring av hur ni faktiskt arbetar
• Konkreta leverabler (inte fluffiga formuleringar)
• Verkliga resultat (inte tomma löften)

Det här bör finnas på varje tjänstesida:

• Ett steg-för-steg-upplägg av er process
• Verktyg, metoder eller ramverk ni använder
• Vem tjänsten passar för – och vem den inte passar för
• FAQ baserade på riktiga frågor från kunder

Den hårda sanningen: Om din tjänstesida ser ut som alla andras, kommer Google att ranka alla andra.

3. Blogginnehåll ska lösa problem – inte jaga sökord

Googles Helpful Content System är stenhårt.

Det som fungerar idag:

• Att svara exakt på verklig sökintention
• Insikter baserade på faktisk erfarenhet
• Regelbundna uppdateringar av äldre inlägg

Det som inte fungerar:

• AI-doftande utfyllnad
• 1 000 ord som inte säger något
• Keyword stuffing maskerat som “SEO-text”

Vinnande bloggmall: Problem → Förklaring → Verkligt exempel → Tydlig slutsats

Verklighetscheck: En genuint hjälpsam artikel slår tio “SEO-optimerade” varje dag i veckan.

4. Förtroendesignaler är inte valfria längre

Det här är där de flesta företagswebbplatser faller – tyst. Google vill att användare ska känna sig trygga.

Måsten (inga undantag):

• Om-sida med riktiga människor
• Kontaktuppgifter som faktiskt fungerar
• Omdömen med sammanhang (inte bara “Toppenservice!”)
• Integritetspolicy + villkor

Den hårda sanningen: Ser din webbplats anonym ut, behandlar Google den som utbytbar.

5. UX & prestanda påverkar ranking direkt

Ja, design påverkar SEO. Google har bekräftat detta via Core Web Vitals.

Viktiga områden att fixa:

• Mobil-först-layout
• Snabba laddtider (särskilt bilder)
• Enkel, logisk navigation
• Inget popup-kaos

Mätvärden Google följer:

• Tid på webbplatsen
• Scroll-djup
• Interaktionssignaler

Saknar du mer än två av dessa? Då kommer rankingen att lida.

Avslutande tankar: Är SEO fortfarande värt att satsa på långsiktigt?

Google försöker inte förvirra företag eller spela något hemligt SEO-spel. Målet är enkelt: att skydda användare och visa dem de bästa möjliga svaren. År 2025 innebär det att Google belönar webbplatser som är genuint hjälpsamma, tydliga och byggda för riktiga människor – inte för sökmotorer.

Idag prioriterar Google företagswebbplatser som tydligt förklarar vad de erbjuder, visar verklig expertis, laddar snabbt och känns pålitliga i varje kontaktpunkt. Det räcker inte längre att ranka med bara nyckelord. Innehåll, struktur, prestanda och trovärdighet samverkar för att avgöra om din webbplats förtjänar synlighet.

Om din webbplats fortfarande bygger på SEO-genvägar – som keyword stuffing, tunt innehåll eller design före användbarhet – kommer synligheten sakta att minska. Inte för att Google straffar dig, utan för att bättre och mer användbara webbplatser tar din plats.

De varumärken som konsekvent lyckas i sökresultaten försöker inte ”slå” Google. De anpassar sig efter hur människor faktiskt beter sig online: de skannar snabbt, söker tydlighet, litar på bevis och lämnar långsamma eller röriga webbplatser. Google följer dessa signaler stenhårt – klick, engagemang, tid på sidan och användarnöjdhet – och justerar rankingen därefter.

Slutsatsen är enkel: bygg din webbplats för människor först och strukturera den för sök i andra hand. Gör du det rätt blir SEO ett naturligt resultat, inte en ständig kamp. Rankingen kanske inte exploderar över en natt, men den växer stabilt, hållbart och säkert över tid.

Google’s Helpful Content System, E-E-A-T-riktlinjer och Core Web Vitals pekar alla på samma sak: användarfokuserade webbplatser slår SEO-fokuserade webbplatser i längden (Google Search Central, 2023–2024).

Redo att bygga en webbplats som Google faktiskt vill ranka? Börja fixa grunderna redan idag.

Läs också: Innehållsmarknadsföringsstrategier som fungerar 2025

Vanliga frågor

1.  Vad vill Google ha från företagswebbplatser idag?

Google vill ha snabba, hjälpsamma och pålitliga webbplatser som tydligt svarar på användarens sökintention och visar verklig expertis.

2. Fungerar SEO fortfarande år 2025?

Ja, men bara när det kombineras med högkvalitativt innehåll, stark användarupplevelse och bra teknisk prestanda – inte genvägar.

3. Är innehåll eller webbplatsens prestanda viktigast för ranking?

Båda är viktiga. Bra innehåll utan hastighet och användbarhet rankar inte, och snabba webbplatser utan värde konverterar inte.

4. Hur bedömer Google trovärdighet och tillit?

Genom E-E-A-T-signaler som expertis hos avsändaren, recensioner, transparens, backlinks och konsekvent hjälpsamt innehåll.

5. Hur lång tid tar det att se SEO-resultat efter att man förbättrat en webbplats?

De flesta webbplatser ser mätbara förbättringar inom 3–6 månader, beroende på konkurrens och kontinuitet.